(5 belangrijke redenen om dubbele content te vermijden & de oplossing)
Dubbele content vermijden kan een flinke SEO-uitdaging zijn. Bijvoorbeeld wanneer je een webshop hebt met veel vergelijkbare producten. Maar ook wanneer je de een na de andere landingspagina plaatst waarbij de content gericht is op dezelfde zoekwoorden is het belangrijk om daarvoor unieke content te gebruiken. Dit blog gaat over waarom het belangrijk is om gelijke content te vermijden, en hoe je zoekmachines kunt vertellen welke pagina de voorkeurversie is wanneer je vaak met (ongeveer) gelijke pagina’s werkt.
Waarom het belangrijk is dubbele content te voorkomen
Je ziet het vaak: ondernemers die in diverse plaatsen een bepaalde dienst aanbieden, voegen voor elke verschillende plaats een aparte landingspagina toe aan de website. Is dit nu SEO-vriendelijk of juist niet? Niet wanneer je enkel de plaatsnaam in de content wijzigt en wat schuift met alinea’s. Google stelt dat dubbele inhoud schadelijk is wanneer je via de organische weg (SEO) een hogere ranking wilt behalen. Maar waarom is dat eigenlijk? Er zijn 5 belangrijke redenen waarom je dubbele content beter kunt vermijden.
5 punten waarom je dubbele content moet vermijden
- Achter elke zoekmachine steekt een commercieel bedrijf. Een bedrijf dat moet scoren om te kunnen overleven. Dit betekent ook dat er efficient gewerkt wordt. Jij kunt wel oneindig veel pagina’s op je site zetten, maar zoekmachines hebben, om efficient te werken, een grens gesteld aan wat ze per site willen weten (crawlen). Dit leidt ertoe dat tijdens het crawlen bots juist belangrijke pagina’s kunnen missen.
- Crawlproblemen leiden op hun beurt tot indexeringsproblemen en dit is de tweede reden om duplicaten te verwijderen. Als een belangrijke webpagina niet wordt gecrawld, haalt deze de index niet. Er zit dan niets anders op dan de pagina te wijzigen zodat deze bij een herindexering wél meegenomen wordt. Bij sites die al langer bestaan gaat dit doorgaans snel, maar bij een nieuwe website duurt dit indexeren langer.
- Daarnaast is er het ‘keyword-probleem’. Wanneer je werkt met dubbele zoekwoorden maak je in feite je eigen pagina’s tot concurrent. Stel je een website of webwinkel vol pagina’s met gelijke keywords voor als een fysieke winkel. Je zou een winkel betreden waarbij in elk gangpad in gelijke schappen hetzelfde wordt aangeprezen. Verwarrend toch? Vergelijkbaar ‘kijken’ zoekmachines naar de structuur van je website.
- In hun zoektocht zijn op elkaar lijkende of zelfs gelijke alinea’s in teksten voor crawlers niet het enige probleem. Ook dubbele titels of H1-koppen en pagina’s waarin veel met dezelfde zoekwoorden wordt gestooid zijn voor zoekmachines verwarrend. Net als het vaak vermelden van externe links die naar dezelfde pagina’s verwijzen.
- En dan is er nog het Panda-algoritme van Google dat een grote rol speelt bij de ranking van pagina’s. Panda is een AI- (kunstmatige intelligentie) algoritme, dat ontwikkeld is om op rigoureuze wijze hoogwaardige websites van de minder kwalitatieve websites te kunnen onderscheiden. En je raadt het al: dubbele content valt onder ‘niet kwalitatief’. Nuances kent Panda niet: you’re either in or out. Een lichtpuntje is dat Panda niet direct tot kwalificatie overgaat bij een gering aantal pagina’s van lage kwaliteit. Maar het is natuurlijk beter om je website zo te structuren dat je Panda sowieso niet tegen je hebt.
Wat moet je weten over dubbele content?
Dubbele content kan bestaan uit pagina’s met een zo goed als gelijke inhoud. Dit kan voorkomen bij product pagina’s, maar komt ook nog altijd veel voor op websites van bedrijven die diensten in meerdere plaatsen aanbieden via landingspagina’s. Daarnaast wordt onder dubbele content ook het gebruik van meerdere URL’s voor dezelfde pagina verstaan.
Een fictief voorbeeld is het gebruik van www.domeinnaam.com/dubbele-content-vermijden, www.domeinnaam.com/dubbel-content-oplossen en www.domeinnaam.com/dubbelecontentvermijden die allemaal naar dezelfde pagina leiden. Ditzelfde geldt voor websites die geïndexeerd kunnen worden mét en zonder www. Zoekmachines beschouwen dit als twee afzonderlijke websites, wat verwarrend is. In het CMS moet dan één van de pagina’s als hoofdpagina aangegeven worden.
Dubbele content kun je vermijden door tijd te investeren in een contentplan. Ook een XML-sitemap helpt zoekmachines om het verschil te herkennen tussen de hoofdversie en de subversie mocht een pagina onder twee verschillende URL’s voorkomen. Daarnaast is het belangrijk om content regelmatig te monitoren op dubbele url’s en inhoud.
Dubbele content vermijden is voor webshops met vergelijkbare producten best een uitdaging. Het is beter om per product – op dezelfde pagina- bezoekers meerdere kleur- en maatopties aan te bieden, dan voor elk product een eigen pagina te maken. Zo minimaliseer je het aantal duplicaten en worden bezoekers beter geholpen om het juiste product te kiezen. Wil je dit niet, dan is het een veel voorkomende oplossing om subpagina’s op ‘noindex’ in te stellen (robots.txt-bestand). Daarmee voorkom je dat gekopieerde pagina’s door crawlers worden geïndexeerd.
Heb je een website zonder webshop, maar richt je je met een product of dienst op meerdere regio’s zorg er dan simpelweg voor dat je voor elke regio 100% unieke content hebt.
Technische problemen? Neem dan contact met ons op.
Ook technische problemen kunnen ervoor zorgen dat zoekmachines content als dubplicaat indexeren. CMS-stystemen zijn niet onfeilbaar en sommige staan zelfs bekend om hun foutgevoeligheid. Dit kan ertoe leiden dat content ongewild soms meerdere URL’s meekrijgt.
Wil je meer weten over dit onderwerp? Kunnen wij je helpen bij SEO-vraagstukken? Heb je technische problemen die we met ons onderhoudsabonnement kunnen aanpakken? Laat het ons weten!