Sinds 2018 werkt Google bij het indexeren van websites met SpamBrain. In december 2022 werd een belangrijke update uitgerold, en werkt de detectiesoftware voor valse linkbuilding in alle talen. Google geeft al een tijdje aan dat het links vanuit de ene website naar de andere website ziet als een aanbeveling. Een link is een teken van betrouwbaarheid. Om het verschil te herkennen tussen hoogwaardig, natuurlijk verkregen links en link-spam, heeft Google SpamBrain ontwikkeld.
Wat is Google SpamBrain?
SpamBrain een op AI gebaseerd spampreventieysteem van Google. De software is ontwikkeld om spam en seo-manipulatie te herkennen. In het bijzonder kan het websites detecteren die op onnatuurlijke wijze aan (veel) links komen. Google benadrukt al geruime tijd dat kunstmatig verkregen links als spam worden aangemerkt. De update zorgt ervoor dat Google beter is geworden in het herkennen van onnatuurlijke linkbuilding (black hat linkbuilding). Een automatisch gevolg van herkenning en wering is dat de ranking er anders uit gaat zien.
Wat verandert er door de Google link-spam update?
Het doel van de update is dat websites die links kopen of samenwerken met partijen die spamlinks plaatsen, uit de index geweerd worden. Een goede ranking die is opgebouwd met wél natuurlijke linkbuilding kan daarbij ook komen te vervallen. Ook teksten die automatisch worden gegenereerd of worden vertaald, zonder dat er naar de kwaliteit wordt gekeken, worden door SpamBrain herkent.
Waarom wil Google alleen natuurlijk verkregen links accepteren?
Wanneer mensen een zoekvraag indienen bij de Google zoekmachine, wil Google relevante, betrouwbare informatie kunnen geven. Logisch, want een zoekmachine die spam en valse informatie aanbiedt, doet zijn werk niet goed.
Google is ooit gestart met het zien van links vanuit de ene website naar de andere als een aanbeveling. Een link wordt gezien als een ‘thumps up’: een compliment. Hoe meer aanbevelingen vanuit andere websites naar de eigen website, hoe beter dit is voor de eigen ranking.
Om linkbuilding heen is een hele beweging ontstaan waarbij alleen gekeken wordt naar linken. En minder naar kwaliteit. Het kan gaan om platformen met slechte, automatische gegenereerde bulkcontent, gekochte links, startpagina’s, blogsites met linkbuilding als doel en link-spam in reviews en reacties. SpamBrain is het antwoord op deze beweging.
Hoogwaardige content beter herkennen
De software van Google speurt niet alleen naar goede informatie, maar richt zich ook continu op het weren van onjuiste of oneerlijk verkregen informatie. Google claimt dat het ze inmiddels lukt om 99% van de zoekopdrachten spamvrij heeft weten te houden. De zoekmachine-master noemt online intimidatie, valse reviews, maar ook valse linkbuilding oplichting en ziet het als een bedreiging.
Linkbuilding blijft belangrijk
Gelijktijdig geeft Google aan dat links nog steeds belangrijk zijn. Links helpen om relevante content van spam-content te onderscheiden. “We hebben in 2021 veel vooruitgang geboekt om het kernsignaal ‘links’ te beschermen. De linkspam-update van december 2022 hebben we gelanceerd om onnatuurlijke links in grote lijnen te identificeren en te voorkomen dat ze de zoekkwaliteit beïnvloeden.” Aldus de nr.1 zoekmachinebouwers.
Linkbuilding volgens Google richtlijnen
Links helpen Google beter begrijpen welke content kwalitatief en relevant is. Blijft ze dus gebruiken, maar wel volgens de Google-richtlijnen. Er zijn inmiddels veel vormen van SEO-manipulatie die Google al enige tijd herkent en afwijst. Je moet daarbij denken aan gebruik maken van startpagina’s, keyword stuffing, links verbergen door ze in een afbeelding te verbergen of de tekstkleur dezelfde kleur te geven als de achtergrond. Ook het kopen van links op daarvoor ingerichte blogwebsites valt buiten de richtlijnen van eerlijke linkbuilding. Net als gebruik maken van cross linking waarbij een website-eigenaar meerdere websites heeft en links naar zijn eigen websites plaatst.
Werk je op jouw website met gastblogs dan kun je bij uitgaande links werken met een n rel=nofollow tag. Werk je met affiliatie links, dan kun je de rel=sponsored tag gebruiken. Daarmee is het duidelijk dat de content gesponsorde inhoud heeft.
Linkbuilding na SpamBrain
Kwalitatieve linkbuilding in plaats van commerciële linkbuilding is een belangrijke activiteit binnen SEO. Hoe pak je linkbuilding in 2023 aan én blijf je op goede met SpamBrain?
Belangrijk is veelzijdigheid. Veel links ‘verkrijgen’ uit bepaalde websites (zoals bij startpagina’s of cross linking) is verdacht. Een link vanuit een website met een lage of ronduit slechte autoriteit brengt je niet verder. Ook is een link vanuit een website die al lang bestaat, meer waard dan een nieuwe website.
Wat Google wil is zogenaamde white hat linkbuilding: links die op natuurlijke wijze verkregen worden. Het tegenovergestelde: black hat linkbuilding bestaat uit gebruikmaken van gegenereerde links, content plaatsen om het linken en het kopen van links. Er is ook nog een grijsgebied. Links die door middel van ‘ruilen’ tot stand komen. Je kunt denken aan het plaatsen van persberichten op een daarvoor bestemde website.
Conclusie
De beste manier om in 2023 linkbuilding uit te voeren is het bieden van kwalitatieve content. Maak content met als doel het delen van kwalitatieve informatie. Dit kan via een blog, een te downloaden white paper of met visuele content. Zolang het maar waarde toevoegt kun je dit doen op op social-mediakanalen, maar ook als gastblogger. Zorg ervoor dat de content het doel is, en niet de link.
Wil je meer weten over webdesign en hoe jouw website optimaal voor jou en je doelgroep kan werken? We praten er graag met je over!
Bron: How we fought Search spam on Google in 2021 | Google Search Central Blog | Google Developers
