Een website audit wordt ook wel een website check of site audit genoemd. Wat is het en waarom kan geen website zonder? We leggen het je uit.
Wat is een website-audit?
Het woord ‘audit’ is je waarschijnlijk niet vreemd. Audits vinden in veel bedrijven plaats. Het is een processen dat systematisch wordt uitgevoerd om te controleren of aan alle normen en eisen wordt voldaan. Een website audit bestaat uit een gedetailleerde en uitgebreide website analyse. Je gaat systematisch te werk en zorgt er zo voor dat je stap voor stap eventuele zwakke punten treft die opgelost moeten worden.
Het gaat dus om een site check die als doel heeft om fouten en problemen op te sporen en deze te herstellen. Hierdoor wordt de prestatie van de website verbeterd. Tijdens een site audit worden de technische prestaties gecontroleerd, maar ook de content, hoe het staat met de user experience, de conversie, enz.
Het doel van websites audits is optimalisatie: om technische problemen te verhelpen, maar ook om te kijken of de website nog optimaal aansluit bij het doel van de website en of de gestelde doelen bereikt worden. Je kunt een website check-up zien als een algehele kwaliteits- en prestatiecontrole.
Waarom site audits belangrijk zijn
Je woning, maar ook alle producten die je gebruikt hebben onderhoud nodig om blijvend aan de gestelde eisen te kunnen voldoen. Het huis moet op tijd geschilderd worden zodat het bouwmateriaal solide blijft. De auto’s gaat regelmatig naar de garage om slijtage voor te zijn, en schoenen poetsen houdt het leer mooi en waterdicht. Cyberaanvallen daargelaten gaan websites niet stuk door ze te gebruiken. De achteruitgang ligt op een ander vlak. Websites prestaties worden ingehaald door vernieuwde websitetechniek (dit gaat razendsnel), veranderende consumentenverwachtingen en door trends. Daarnaast kunnen er ongemerkt fouten in een website zijn geslopen vanuit websitebeheer. Al deze factoren zijn van invloed op de prestaties en daarmee op de conversie.
Een website check zorgt ervoor dat een website technisch en op het gebied van inhoud optimaal aansluit op de technische mogelijkheden, op de eisen van Google, op consumentenverwachtingen en op de eigen bedrijfsdoelstellingen.
Technische website-audit
Bij een technische website check kun je zien als een performance audit. Hierbij worden specifiek die prestaties gecontroleerd, die van invloed zijn op de website snelheid, stabiliteit en functionaliteit. Trage pagina’s zijn een no-go voor Google en veroorzaken frustratie bij gebruikers. Dit leidt tot hogere bouncepercentages en lagere conversiepercentages. Een technische website check wordt uitgevoerd op de volgende punten:
• Trage laadsnelheid en slechte Core Web Vitals
• Onjuiste serverreacties
• Indexatieproblemen
• Fouten in de code
• Onjuist werken van omleidingen
• Verbroken links en websitebestanden
• Dubbele inhoud en pagina’s
• Verkeerde configuratie van de sitemap en robots.txt, enz.
Wat een site analyse je oplevert
Site analyses zijn goed voor elke website, maar cruciaal voor bedrijven die afhankelijk zijn van websiteverkeer voor hun communicatie of bedrijfsmodel. Een website audit geeft inzicht in de fouten die optimaal functioneren van de website in de weg staan. Het bestaat grofweg uit twee delen:
Een website analyse met betrekking tot het webdesign en de inhoud en de technologie: werkt het systeem en alle functies zoals ze zouden moeten? Veelgestelde vragen over website audits
Een SEO-audit is een website check die gericht is op zoekmachineoptimalisatie. Hieronder vallen techniek en inhoud. Zoals de laadsnelheid, de prestaties op mobiele apparaten, de mate waarin de content is geoptimaliseerd en linkstructuren. Bij een SEO-audit is de Google-indexering het uitgangspunt. Hoewel er veel overlap is met een website audit is dit net een wat andere benadering. Een betere ranking is vaak het doel van een audit, maar ook bedrijven die met een privaat netwerk werken zullen website audits uitvoeren om het systeem gezond te houden.
Het analyseren van websitepagina’s gebeurt automatisch via speciaal daarvoor ontworpen programma’s. Een bekend programma dat veel informatie oplevert, is Google Search Search Console. Dankzij tools gaat een website check relatief snel. Daarna begint het echte werk van verbeteren en aanpassen. Om dit effectief te doen is het belangrijk dat je de scores die tools je geven op de juiste manier begrijpt.
Bij deze vorm van website check-up wordt gekeken naar de inhoud, het technisch webdesign en de prestaties van de website. Op veel punten overlappen deze elkaar. Denk bijvoorbeeld aan afbeeldingen. Grote afbeeldingen maken een website trager, wanneer ze ook geen goede titel hebben is dit van invloed op de zoekmachineoptimalisatie. Wanneer er binnen interne linkbuilding verwezen wordt naar inmiddels niet meer bestaande pagina’s is dat niet goed voor de bezoekerservaring, niet voor de websitestructuur en niet voor de seo-score.
Een website analyse maakt alle technische en inhoudelijke punten inzichtelijk waar websiteoptimalisatie nodig is de website beter te laten presteren en converteren. Vragen waar een site audit antwoord op geeft zijn o.a.: Is de informatie en de structuur begrijpelijk voor zoekmachines en bezoekers? Hoe staat het met de bezoekersaantallen? Kleine schommelingen in bezoekersaantallen zijn normaal. Grote veranderen zijn een reden tot nader onderzoek naar de oorzaak. Op het gebied van technisch webdesign geeft een audit inzicht op de vraag of alle systemen en functies vlekkeloos. Zijn er technische problemen die ervoor zorgen dat zoekmachines de inhoud niet begrijpen en pagina’s niet indexeren? Zijn er 404 pagina’s, is de URL-structuur in orde en hoe zit het met inkomende links?
Een website audit is uitgebreider dan website onderhoud. Website onderhoud is vooral gericht op de technische staat van de website. Website onderhoud zorgt er bijvoorbeeld voor dat de benodigde updates worden uitgevoerd zodat de website technisch niet verouderd raakt.
Website audit helpt altijd!
Een website audit is effectieve methode om prestatieproblemen te ontdekken en op te lossen. Een goed werkende website is belangrijk voor de ranking, maar ook voor de bezoekerservaring. Bezoekers willen snel de meest relevante, up-to-date informatie kunnen vinden en Google wil deze kunnen aanbieden. Verouderde techniek, verouderde informatie en een websitestructuur die niet goed werkt, staat dit in de weg. Regelmatig een website check (laten) uitvoeren is dus cruciaal voor gezoende websites die goed converteren. Omdat veel activiteit vanuit websitebeheerders de kans op het maken van fouten vergroot, hangt de frequentie van een website test daarmee samen. Hoe groter de website, hoe vaker een audit van de website nodig is. Voor omvangrijke websites kan dit eenmaal per maand zijn. Andere websites houden hun website gezond met een jaarlijkse website audit.